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蓝鲸游戏群组揭秘_神犬小七联合时代卡通 打造中国萌宠IP品牌矩阵

2017-11-18 02:59

搜狐娱乐讯2017年4月24日,是第一个由国务院设立每年一度的“中国品牌日”,是贯彻习近平总书记提出的“三个转变”重要举措。近几年,中国的IP市场很热,但是多数IP并没有实现专业的品牌化运作,没有把IP转化为品牌,通过延长IP品牌生命力发挥更大的市场潜力价值。记者在之前了解到江何工作室正在对《神犬小七》影视IP进行全面的品牌化升级,带着如何实现“IP+品牌”的问题,走访了江何工作室。

由北京完美影视传媒有限责任公司出品,完美世界影视江何工作室开发创作的《神犬小七》第三季已经杀青,正在紧张的后期制作中。日前,记者对《神犬小七》制片人何静进行了专访,了解到完美世界以及江何工作室已经联合上海时代卡通研究院,对神犬小七进行品牌IP全局发展规划,从品牌战略的高度对“神犬小七”进行IP品牌化市场布局,将影视剧萌宠IP升级为全民萌宠IP,打造中国萌宠IP品牌矩阵。

萌宠连接生活 构建立体品牌

在采访中,何静谈了对于塑造萌宠IP矩阵的规划。何静表示,目前已经联合上海时代卡通研究院联合进行专业规划,将IP引进品牌化运作模式。萌宠概念是人类生活中持续不断的主题,连接着生活的方方面面,有着非常广阔的市场空间。在萌宠IP的影响力上也不乏先例,例如《忠犬八公》、《导盲犬小Q》、《一条狗的使命》等等,连接了人与宠物的情感世界,对于爱宠人群和泛爱宠人群都有很强的影响力。但是我们发现单靠内容IP影响力是有短板的,它的影响力是波段式的,只有像迪士尼一样把IP当作品牌来操作,塑造系列个性鲜明的角色IP品牌符号,通过产品和场景将品牌影响力深植在日常生活中,才会持续不断挖掘IP深层价值。《神犬小七》在之前是萌宠主题的电视剧IP,在前两季播出期间有着很好的收视率,已经在受众人群中建立了萌宠IP的深度认知,具备了萌宠品牌的心智基础。接下来江何工作室除了在电视剧内容影响力优势的基础上延展到电影、动漫、游戏、新媒体等IP内容方面之外,同时打造系列角色IP的超级萌宠品牌符号,让萌宠概念的系列商品和主题场景走进生活,占据超级萌宠品牌符号这个心智市场,产生持续不断的萌宠品牌影响力,形成植根于日常生活的立体品牌生态。像漫威宇宙创造了美国英雄IP矩阵一样,衍生更多的萌宠IP品牌,萌宠这个方向我们可以做十年、五十年、一百年,传承下去,做萌宠连接生活的品牌文化。

抓住农历狗年契机 影视IP升级全民萌宠IP

何静也谈到下一步的具体规划,完美世界和江何工作室会抓住2018年农历狗年的契机,进行品牌化运作,将神犬小七影视剧IP升级为全民萌宠IP品牌。明年是农历的狗年,按照中国的传统文化,无论从春节、出生宝宝以及各种传统文化主题,都与神犬小七这个萌宠IP都有非常大的市场概念关联,为神犬小七品牌化运作提供了天然的发展条件。我们将在继续开发第四季电视剧的基础上开发萌宠主题大电影,结合互联网内容保持持续的IP热度,推出萌宠明星平台以及宠物社交平台,同时开发系列萌宠衍生商品、主题活动和萌宠娱乐场景项目。借助2018狗年的市场优势,初步建立萌宠品牌矩阵生态。

萌宠影视结合二次元 打造持续泛娱乐内容

在萌宠IP的内容打造方面,何静特别提到,在原有的真人影视的基础上,会着力建设萌宠IP的二次元动漫板块。近年来二次元文化受众的快速成长为萌宠IP发展提供了快速发展的土壤。动漫角色IP具有强大的品牌跨界和整合营销优势,可以将IP与年轻人的生活建立深度结合,挖掘IP的巨大衍生价值,Hello Kitty、加菲猫这些著名的二次元IP从心智上说都是人类的萌宠情结的释放。目前,上海时代卡通研究院除了为神犬小七进行了整体的萌宠矩阵品牌规划之外,同时开始在动漫板块进行策划设计和衍生开发,为神犬小七进行1.0版本的动漫开发计划,开发聊天表情、漫画、动画、游戏、衍生产品和主题娱乐场景等项目,未来会根据项目整体推进进行迭代升级,与真人影视内容形成优势互补和生态支撑。

科技互动 连接未来

最后,何静也描绘了“萌宠连接生活”这个品牌IP矩阵的未来,随着互联网和AR增强现实、VR虚拟现实、全息、人工智能、机器人等科技手段的快速发展,将进一步融合虚拟世界与人类生活。萌宠IP除了在真人影视、二次元动漫两个方向之外,在科技萌宠方面也将大有可为,用科技连接情感,拓展更广阔的萌宠生活。何静笑称:我们很幸运从神犬小七开始开启了萌宠连接生活的奇妙旅程,先到先得,萌宠这个情感心智市场我们是占定了。

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发布时间:2017-11-18 02:59

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